| 坐在家里就能買(mǎi)到各地的商品，動(dòng)一動(dòng)鼠標(biāo)就能淘到心儀的寶貝，隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透，網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越盛行。“我家的家居用品、食品、圖書(shū)，好多東西都是在網(wǎng)上淘來(lái)的。”市民張女士告訴記者，便捷低價(jià)是網(wǎng)購(gòu)的好處，她和身邊的很多朋友現(xiàn)在購(gòu)物首先考慮的是網(wǎng)店。當(dāng)越來(lái)越多的顧客把青睞的目光投向網(wǎng)店時(shí)，一些實(shí)體店主也紛紛試水網(wǎng)店，“實(shí)體店+網(wǎng)店”成了商家經(jīng)營(yíng)的新模式。
網(wǎng)購(gòu)觸動(dòng)傳統(tǒng)購(gòu)物
前幾天，小彭在一家服裝店試穿了一件外套很合身，但是商店沒(méi)有什么折扣。回家后她在淘寶網(wǎng)上找到了該品牌的代購(gòu)，并以7折的價(jià)格拍下了商品，四五天后拿到商品的她十分滿(mǎn)意。“只要在網(wǎng)上能找到正品代購(gòu)的，我基本上都是在商場(chǎng)試穿好，記下貨號(hào)上網(wǎng)買(mǎi)。”
據(jù)了解，像彭小姐這樣的“試衣族”大有人在，特別是在年輕人中十分流行。面對(duì)愈來(lái)愈壯大的“試衣族”，實(shí)體店不可避免的受到?jīng)_擊。讓他們感受最明顯的一個(gè)現(xiàn)象是：“越來(lái)越多的人開(kāi)始只試衣服而不買(mǎi)。”
“現(xiàn)在來(lái)店里試衣服的年輕人很多是為抄號(hào)而來(lái)。”一位品牌服裝銷(xiāo)售人員表示，客流量與銷(xiāo)售收入是成正比，來(lái)店里的人越多，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)胶谩５@一規(guī)律已經(jīng)被打破，近期，新款上市，顧客數(shù)量成倍增長(zhǎng)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)卻并不明顯。
先跑實(shí)體店，看重某個(gè)品牌、型號(hào)的商品后悄悄記下貨號(hào)，然后“殺回”網(wǎng)上正品折扣店，以低于品牌店的價(jià)格拍下心儀的“寶貝”。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，被抄號(hào)的對(duì)象不僅僅是品牌服飾，還涉及到生活的其他方面。毛女士家有小女，女兒很喜歡看書(shū)，通常一買(mǎi)便是好幾百塊錢(qián)。后來(lái)她想出了一個(gè)兩全的辦法：去書(shū)店看書(shū)，記下選中的書(shū)名和出版社，再按照這個(gè)書(shū)單去網(wǎng)上訂購(gòu)，這樣一來(lái)既能夠買(mǎi)到正版的圖書(shū)，每個(gè)月又能省下一筆錢(qián)。
據(jù)了解，這幾年網(wǎng)店對(duì)實(shí)體店的沖擊越來(lái)越大。目前，日常生活用品在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的比重日益增高，越來(lái)越多的網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)服裝，居家日用品，食品保健品，生活用品，IT數(shù)碼電子產(chǎn)品，母嬰用品等等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著網(wǎng)購(gòu)市民的增多，這種沖擊也將越來(lái)越明顯。
實(shí)體店主紛紛試水網(wǎng)店
一些實(shí)體店面對(duì)網(wǎng)店帶來(lái)的沖擊，已經(jīng)開(kāi)始嘗試一種“統(tǒng)一”路線(xiàn)：在開(kāi)實(shí)體店的同時(shí)，也在網(wǎng)上注冊(cè)自己的網(wǎng)店。
小方在一家商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)某品牌童裝，在看到網(wǎng)購(gòu)的強(qiáng)大力量后，也在網(wǎng)上注冊(cè)了網(wǎng)店。“網(wǎng)店的吸金能力確實(shí)不錯(cuò)”，小方告訴記者，“實(shí)體店+網(wǎng)店”的經(jīng)營(yíng)模式，生意可以互相彌補(bǔ)，實(shí)體店沒(méi)生意的時(shí)候，也許網(wǎng)店有。
“開(kāi)了實(shí)體店，又在網(wǎng)上注冊(cè)了網(wǎng)店，標(biāo)價(jià)不一樣，可以爭(zhēng)取到不同的客戶(hù)。”9月份剛開(kāi)了一家網(wǎng)店的林女士告訴記者，開(kāi)網(wǎng)店后，她新增了不少外地的客戶(hù)。她認(rèn)為網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)很明顯，只要先拍照，把商品掛上去，等人下單，再?gòu)牡昀锬秘洝⑺拓洠寺焚M(fèi)，不會(huì)占有太多資金成本。 一些專(zhuān)家也已提出，實(shí)體店要想抵消網(wǎng)店的沖擊，不妨嘗試“兩條腿”走路，實(shí)體店除了在促銷(xiāo)上要?jiǎng)幽X筋外，還可嘗試采取實(shí)體店與網(wǎng)店相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式。除實(shí)體店向網(wǎng)店方向發(fā)展之外，據(jù)了解，一些在網(wǎng)上成功經(jīng)營(yíng)的商家也轉(zhuǎn)入實(shí)體經(jīng)營(yíng)。
“‘統(tǒng)一’只是一些店鋪的摸索和嘗試，不失為一種好辦法，但存在同貨不同價(jià)，有欺詐消費(fèi)者的嫌疑。而且容易分散精力。”一些品牌實(shí)體店店主對(duì)此無(wú)不擔(dān)憂(yōu)。
不過(guò)，大部分店主仍相信，實(shí)體店和網(wǎng)店的結(jié)合將是未來(lái)商家經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)。 | 
